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国产手机版图变脸从中华酷联到金华OV

2019年05月14日 栏目:美食

三十年河东三十年河西。国内市场格局变换却更快,3年,乃至1年或半年都呈现出不同的江湖坐次。没办法,市场上没有的,昔日霸主诺基亚确实伟

三十年河东三十年河西。国内市场格局变换却更快,3年,乃至1年或半年都呈现出不同的江湖坐次。没办法,市场上没有的,昔日霸主诺基亚确实伟大,但也难逃衰落命运。

截止到今年2月份,国内市场格局再次嬗变,特别是国产版图也开始被重划,昔日以中兴、华为、酷派和联想4家公司为代表的老牌 中华酷联国产领域F4正在被新组合金华OV(金立、华为、OPPO和vivo)所取代。

1、国产新版图

据第三方调研机构赛诺的报告显示,2016年2月,国产品牌份额占比达到81.2%,较上月增长0.7个百分点;其中OPPO、vivo、华为、金立位列前四,份额增长较快的是vivo、OPPO和金立。可以说,国产品牌继续雄起,而国外的品牌依然只有苹果和三星,且整体份额都在下降。

至此,国内整体市场中,国产老四大被拉下马,新四大华丽上位!国产版图被新势力金华OV所划分。其中,OPPO13.6%、vivo份额13.2%、华为8.7%、金立5%,而魅族和小米的份额只有3.5%,联想(3.0%)和TCL(1.0%)的市场份额均有所下滑,下滑较多的型号有Lenovo A2800-d和TCL P316L。

遐想3年前的2013年,那时,以中华酷联为代表的厂商占据了国内市场终端补贴的半壁江山。短短几年时间,江湖地位就迎来了一轮大反转。老牌的国产四大天王,如今只有华为了。

这其中有看点的变量就是金立,而且老三华为份额仅高出金立3个百分点,其整体份额呈下滑态势,说不定,再过一段时间,金立就能坐到国产玩家第三把交椅之上了。市场竞争格局迅速改变,没有谁的江湖地位是动摇不了的。

2、因何突起?因何衰落

核心的问题是,中酷联因何衰落,金OV三家凭什么迅速崛起上位?

之所以中兴、酷派、联想头顶的光环不再,是因为一方面,运营商对终端补贴策略的调剂让其受累,另一方面,产品和营销这两块短板依然未见明显改观,没有有效捉住中国智能市场大爆炸的红利。比如中兴推出的天机系列、星星系列等机型一直不温不火,缺乏像先锋机型,再加上众多新品牌的夺食,败局难免。

而仔细观察你会发现,新的国产格局中的成员有一些共同的特点,一是,在行业扎根深,平均都做了在10年以上;2是,有非常好的产品;3是,渠道给力,线下布局非常好。

以金立为例,其成立于2002年,在领域耕耘积累了14年,可谓厚积薄发。近期金立的两款新品天鉴W909与S8在北京奥雅会展中心亮相,天鉴W909以史上配置的翻盖机身份冲击4000元价位,而早在巴塞罗那MWC16上发布的S8凭仗一体金属环形天线、3Dtouch、美颜视频等一系列亮点赚足了眼球,这两款产品成为了金立布局中高端的敲门砖。

另外,金立坚持走商务人群路线,之前推出拥有超级续航功能的金立M5与M5Plus,其超强的续航能力、反向充电、日常省电模式等新技术科技,受到商务人士以及户外旅游爱好者的追捧。

在渠道上,经过14年的沉淀,金立建立了庞大的线下销售队伍。目前为止,金立已开拓了5万多个专区、7万多个合作点、20万节专柜,品牌下沉至全国各地各级市场。金立集团董事长刘立荣表示,2016年金立线下点将扩充到10万家。

现实中,谈到眼下的国产玩家,似乎一直是华为、小米、魅族等声音颇大,金立仿佛声量不大,但实际上拨开营销的喧闹,终究的市场份额才说服力。并且,如果放在全国一二三四线的整体市场来看,金立在不同的价位的市场都占有重要的份额。

如上图,根据赛诺的数据,在元的中,金立占据9.9%的市场份额,位居整体第三名;而在元中,金立则位居第二名,份额高达13.4%。即便在3000元以上高价位市场,金立也占据了0.5%的份额,位居整体第四名,在国产玩家中位居第二名,仅次于华为,而高于OPPO等其他玩家。

客观的说,金立产品的品质是有市场的,并拥有传统线下优势。十年前,金立曾约请刘德华代言、名声大噪,一度占据全国第二的市场份额,仅次于诺基亚,在国产当中。只不过随着智能机时代的来临,互联思维制造的模式大热,以功能机起家的金立在新兴品牌冲击下,有了一段时间的瓶颈期。

但正如金立集团董事长刘立荣说言:2015年到2016年,行业开始回归产品本身,回归渠道本身,回归品牌本身,回归服务本身,所有的一切都是回归价值本身。这正好是金立的核心竞争力。

终究,金立调整好了自己的步伐,不冒进也不迟缓,通过产品的口碑来说话。如今,终于上道,已经追赶上来,开始重现光彩。

【结束语】

整体看来,如今,国产品牌中,金华OV占据阵营,小米、魅族不再风头日盛,老牌的中兴、联想等在追赶,乐视、ZUK、锤子、一加、PPTV等互联品牌正在摸索中前进。

今天,智能行业就像是一个马拉松长跑,赛程已至淘汰阶段,每一家都需要调整自己的节奏。这些无疑将给真正立足价值本身、已调剂好自己脚步的国产玩家们以机会。而且,苹果、三星都在中国市场走下坡路,也将留下一些市场空间。

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